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Engloba a todas aquellas acciones que tienen emplazamiento fuera de nuestro sitio web y que sirven para aumentar la popularidad del mismo. Estas acciones no implican realizar cambios en nuestra propia web o editar contenidos.
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Si intentamos trabajar cada página para varias palabras clave, nos encontraremos con que al final esa página no es realmente relevante para ninguna de ellas.
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Con el aumento de usuarios de este tipo de herramientas, las empresas (y otras entidades), comenzaron a ver estos buscadores como una forma de alcanzar a conocer sus productos y servicios y conservarse a potenciales clientes. Esto supuso una revolución google seo optimization que dio lado al marketing digital tal cual lo conocemos actualmente.
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Ninguno de los dos es mejor en general: hay aspectos de ambos que pueden ayudar a que su negocio prospere en función de sus objetivos.